Collaboration
collab coffee sama brand non-kopi itu bisa? ada yang udah pernah?
R
yang paling memorable buat gue: Starbucks x Spotify di 2015. Spotify kasih music curation ke Starbucks, Starbucks kasih in-app credits ke pengguna Spotify. dua-duanya extend reach ke audience masing-masing tanpa overlap langsung.
di skala lebih kecil, ada coffee brand x fashion brand, coffee x skincare, coffee x buku. yang menarik dari cross-category ini adalah audience yang didapat itu benar-benar fresh, bukan audience yang sama yang udah tau kita.
yang sering gue lihat gagal: collab yang dibuat cuma karena "nama besar" dari brand lain, tanpa ada shared values atau audience yang genuinely complementary. hasilnya terasa dipaksakan dan gak ada yang benefit.
di skala lebih kecil, ada coffee brand x fashion brand, coffee x skincare, coffee x buku. yang menarik dari cross-category ini adalah audience yang didapat itu benar-benar fresh, bukan audience yang sama yang udah tau kita.
yang sering gue lihat gagal: collab yang dibuat cuma karena "nama besar" dari brand lain, tanpa ada shared values atau audience yang genuinely complementary. hasilnya terasa dipaksakan dan gak ada yang benefit.
6 Replies
