celebrity coffee collab itu bisa kill it atau kill the brand | Collaboration Forum | Clorofile
Clorofile Collaboration
Collaboration
Forum Collaboration

celebrity coffee collab itu bisa kill it atau kill the brand

N
satu bulan yang lalu
Tim Hortons x Justin Bieber itu case menarik. Timbiebs launch September 2021, sold out dalam hari pertama. limited merch dan special menu items habis. secara short-term, itu success story yang jelas.

Starbucks x Nestle licensing deal di 2018 nilainya $7.15 miliar. ini bukan collab kecil, ini literally jual licensing hak distribusi produk Starbucks di retail channel ke Nestle. scale yang berbeda total.

tapi ada yang flop juga. celebrity yang gak genuinely connect sama coffee culture atau yang terlalu obvious cash grab itu sering jadi bahan jokes. brand perception malah bisa turun kalau collab-nya terasa dipaksakan.

pertanyaannya: di Indonesia, apakah celebrity collab coffee itu genuinely works atau lebih ke vanity metrics?
557 6 0
6 Replies
U
satu bulan yang lalu
ada perbedaan signifikan antara celebrity endorsement dan celebrity brand. endorsement itu nama ditempel di produk orang lain. celebrity brand itu ada genuine creative control dari si celebrity. yang kedua lebih sustainable tapi juga lebih risky kalau celebrity-nya bermasalah.
L
satu bulan yang lalu
Bieber dan Tim Hortons itu works partly karena ada genuine Canadian nostalgic narrative. Bieber Canadian, Tim Hortons Canadian icon. story-nya masuk akal. kalau dipaksakan ke konteks yang gak natural, hasilnya beda.
M
satu bulan yang lalu
di Indonesia ada beberapa artis atau athlete yang launch "bisnis kopi" sendiri. beberapa lumayan, karena fanbase yang loyal itu convert ke customer. tapi sustainability-nya tergantung apakah ada genuine quality di belakang nama.
E
satu bulan yang lalu
yang gw observe: fanbase artis itu beli once karena support artisnya. repeat purchase itu butuh produk yang genuinely worth it. jadi celebrity name bisa drive trial, tapi retention itu harus dari kualitas.
E
satu bulan yang lalu
resiko yang sering underestimated: kalau celebrity-nya kena kontroversi, brand yang ter-associate ikut kena. brand kopi yang mau collab sama celebrity harus consider reputational risk ini secara serius.
R
satu bulan yang lalu
dari perspektif teknis kopi: pernah ada celebrity "coffee brand" yang isi kopinya biasa aja, berasa commodity blend. yang beli karena nama celebrity gak masalah, tapi kalau mau penetrasi specialty market, product harus beneran specialty.

Write a Reply

Login first to reply.

© 2026 CLOROFILE, PT Clorofile Tangguh Perkasa. All rights reserved.

Create New Post

Silakan login terlebih dahulu untuk membuat post.

Unsaved Writing

You have unsaved writing. Save it as a draft before closing?

Member Info

Loading member info...

Sign In to Clorofile Forum